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2020中国互联网消费生态大数据报告揭示消费生态十大变化-欧宝体育直播

发布时间:2021-08-01 发布人: 欧洲杯足球直播
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上海,12 月 16 日。记者李佳佳,商业数据中心CBNData,CBNData,16日在上海发布。

新消费引领的“风”与“变”——2020中国互联网消费生态大数据报告(以下简称CBNData报告),从消费者、业态、品牌、营销四个维度出发,描述新格局2020年互联网消费生态,梳理2020年消费生态十大变化。作为今年世界经济最大变数,疫情将导致全球产出减少逾6万亿美元,全球贸易减少约600亿美元。五分之一。

尽管如此,中国仍然是少数几个保持正增长的经济体之一。艰难起步下,数字智能化转型成为国内消费市场的核心驱动力。同时,“内循环、双循环”的新格局诞生,并在国内。品牌迎来了前所未有的发展机遇。

这些现在都在发生。改变。——消费分化突出,理性消费回报。

CBNData报告显示,2020年上半年国民可支配收入走势呈深V形。“刀刃上花钱”的理性主义态度成为主流,“新刚需”的品类被疫情催生。

医疗保健和滋补保健品在消费者购物篮中的比重不断提高。与此同时,居家隔离和居家办公持续强化了百货和宠物在“居家场景”的消费。化妆品、日用品、宠物消费呈现全面升级;保健品有更多平价、轻便的产品进入市场,呈现流行趋势;服装和家装中间市场萎缩了,affo。

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高端市场变得更具吸引力。滋补保健品的市场也涌入了更多的消费者。图片来自CBNData——多维健康消费延伸医疗场景渗透日常。疫情期间,健康信息一度成为热点,国民健康理念的升级加速了健康需求向日常消费场景的渗透,也将就诊等低频医疗场景延伸至日常健康管理场景.飙升的健康需求不仅体现在日常消费中,更体现在积极寻求专业医疗服务的过程中。

据CBNData报告,到2020年上半年,约有18%的网民使用过在线注册咨询服务。以在线查询场景为重点,部分后期处理场景也利用在线渠道实现服务整合。

将药品运送到家的情况很普遍,医疗设备的在线消费也在迅速增加。随着这些医疗场景的开放,消费者全链路的健康医疗需求也逐渐实现了更深层次的数字化重塑。——重申家的重要性,重塑人与环境的关系。

居家隔离、居家办公,拉近了“人与家”的关系,也激发了人们对居住空间升级的需求。做大师的理念向外延伸,“人与环境”的关系也在体现。环保和可持续发展的概念因疫情而加速。作为在家陪伴的宠物,在疫情期间,它们也得到了铲屎官更多的呵护。

根据 CBNData 的报告,宠物消费以整体在线增长率的 1% 增长。时代在嘘。

ng,其中饮食升级和保健趋势突出。——焦虑亟待释放,“充电”需求爆发。在疫情较为严重的一季度,网络小说用户粘性显着增加,成为打发时间、缓解焦虑的渠道之一。以“左女婿反转”为典型的炫酷题材走红,有出圈的趋势。

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疫情也给人们带来了前所未有的职场焦虑,公众的“求知欲”大大增加。CBNData报告数据显示,围绕职场技能的提升,“80前”和“95后”消费者正在快速进入市场,“80后”更喜欢心理咨询培训和职业发展课程,“95后” ” 更喜欢设计/动画和 IT 类别。

泛知识内容也在全面升温。硬核B-s。

UP主作品《半佛仙》、《必道》兼具娱乐性和人气,成为年轻人最喜爱的知识获取渠道。“云娱乐”用科技实现零距离满足。

CBNData供图——“云化”从刚需期转变为企业数字化的新基础设施。CBNData报告显示,今年在线教育。一季度用户数爆发式增长,到6月份增长60%,用户使用习惯延续。

“云办公”也改变了数亿中国人的生活,直到9月份云办公用户数一直保持在3亿。远程办公带来的效率提升,也让企业主可以加快部署新的数字化基础设施。疫情爆发后,线下娱乐需求受限,突发事件。

云旅游、云演唱会等线上形式的出现,填补了消费者线下娱乐生活的不足。——家经济回风寻新量之战打响。

在诸多行业因疫情而承受巨大压力之际,生鲜电商、社区团购等订单频频传出,增长惊人。疫情下的网购需求旺盛,也让社区团购再度火爆。据CBNData报告,社区团购用户群中约有四分之一是疫情期间的新用户。

预计到2021年,社区团购市场规模将超过1200亿元。——新消费重塑传统企业“品牌力”。传统企业很难保住饭碗。以“90后”和Z世代为主导的新一代消费者,正在成为主力军。

默。�玩家,他们容易被种植,愿意尝试新事物,更注重品质和体验。

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面对消费者的代际变化,大品牌需要敏锐洞察市场需求变化,利用自身资源和流量优势应对市场需求。——“本土化”认知度加强,国货新品势不可挡。

据CBNData报告,消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%上升到70%。一方面,疫情进一步培养了消费者对本土品牌的认知和需求;另一方面,内循环的政策导向和生产资源的倾斜,也为国内产品的崛起提供了历史机遇。直播重塑消费者购物模式。

CBNData供图-直播重播爆发后迎来“冷静期”。消费者链接的指导。电商直播成为今年“野蛮”增长的“新架子”,不断重构消费者从种草到消费的体验,也助力品牌逆势成长。

CBNData报告显示,2020年直播电商市场规模有望突破万亿,截至今年6月,直播电商用户在网购用户中的渗透率已达41%。-内容营销映射“转移。“焦虑”在同质化竞争中寻找出路。受疫情影响,内容营销正在经历转型焦虑,但同时,仍有内容爆发,实现流量口碑和商业目标的双丰收。

新消费时代,顺应潮流、色调搭配,形式创新成为内容营销的关键。终编辑:朱燕京。


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